Psykiatri Viktor Frankl kirjoitti keskitysleireiltä selvittyään ajatuksen, joka on jäänyt elämään vuosikymmeniksi:

“Kaikki voidaan riistää ihmiseltä yhtä asiaa lukuun ottamatta: viimeistä inhimillistä vapautta valita oma suhtautumisensa missä tahansa olosuhteissa.”

Tuo ajatus on syvällä tekemisemme ytimessä.

Olemme omien kokemustemme kautta oppineet, että ihmisen suurin voima ei ole kontrolli vaan valinta. Ei niinkään suuri tai maailmaa mullistava valinta, vaan arkinen valinta, joka tapahtuu jo ennen kuin päivä ehtii kunnolla alkaa. Jos päivän aloittaa valmiiksi ärsyyntyneenä tai pettyneenä, maailma kyllä tarjoaa nopeasti syitä pysyä siinä tunnetilassa. Psykologi Raymond Nickersonin tutkimukset vahvistusharhasta muistuttavat, että ihmisellä on taipumus nähdä sitä, mitä hän odottaa näkevänsä. Jos kohtaat päivän edes pienellä määrällä levollisuutta, asetelma muuttuu.

Niin, me valmistamme alusvaatteita. Emmekä väitä niiden muuttavan elämääsi. Onhan sentään kyse pelkästä kangaspalasta. Poikkeuksellisen hyvin suunnitellusta kangaspalasta, mutta kangaspalasta silti. Uskomme siihen ja olemme suunnitelleet tuotteemme sen ajatuksen ympärille, että pienikin arkinen rituaali voi auttaa sinua kohtaamaan maailman eri tavalla. Tapasi aloittaa jokainen päivä vaikuttaa siihen, miten näet itsesi osana omaa elämääsi.

Ajatus ei ole pelkkää mututuntumaa. Psykologi Albert Bandura käytti vuosikymmeniä tutkiakseen minäpystyvyyttä: sitä, miten ihmisen usko omien tekojensa merkitykseen vaikuttaa lopputuloksiin. Ja ei, tämä näkökulma ei varmasti ole kaikkien mielestä järkevä. Jonkun korvaan voi kuulostaa absurdilta puhua näin suurieleisesti alusvaatteista. Se on täysin ymmärrettävää. Mutta ne, jotka tietävät, kuinka nopeasti epävarmuus voi hiipiä ihon alle tai kuinka harvinaista on tuntea olonsa aidosti mukavaksi omassa kehossaan, ymmärtävät kyllä, mitä tarkoitamme.

Kun sanomme aloittavamme läheltä ihmistä, tarkoitamme sitä. Ei teoriassa vaan suunnittelussa, kaavoituksessa ja siinä, miten jokainen pari rakennetaan kestämään pidempään kuin pikamuodin loputon vaihtokierre. Tiedämme, että suurin osa vaatepalautuksista johtuu huonosta istuvuudesta, ei huonosta mausta. Siksi suunnittelemme tuotteemme oikeille ihmiskehoille emmekä idealisoiduille mallikuville. Emme halua, että joudut ostamaan uudet alusvaatteet kolmen kuukauden päästä. Haluamme, että ostat toiset siksi, että ensimmäiset olivat niin hyvät, että todella huomasit eron.

Totuus on, ettei maailma tarvitse enää yhtäkään brändiä huutamaan lupauksia, joita se ei pysty pitämään. Maailma tarvitsee enemmän ihmisiä, jotka tuntevat olonsa riittävän hyväksi voidakseen olla aidosti omia itsejään.
Ja ehkä kaikki alkaa niinkin arkisesta asiasta kuin hyvistä alusvaatteista.