Tässä brändissä ei ole kysymys siitä että olemme jotenkin ihmeellisesti onnistuneet tekemään maailman parhaita alushousuja, jotka eivät tunnu miltään. Ja asiakkaiden mielestä onnistumme siinä hyvin.
Mutta mikä siitä tekee meille merkityksellistä? Koska olimme päättäneet käyttää raaka-aineena valtameriin kerättyä muoviroskaa, mietimme miten siitä pitäisi kertoa niin ettei viestin vastaanottajalle tule oksennusreaktiota. Halusimme välttää kaikenlaista moraaliposeerausta, jossa on tärkeämpää lyödä tamburiinia ja korostaa vastuullisuutta kuin toimia niin käytännössä.
Eihän kukaan osta alusvaatteita vain siksi, että ne ovat ekologisia. Eikä sekään ole riittävä syy ostaa, että yritys niiden takana toimii vastuullisesti. Vastuullisuus on kaiken yritystoiminnan lähtökohta ja perusedellytys. Kaiken pitää olla avointa ja läpinäkyvää, niin että toimitaan oikein silloinkin kun kukaan ei katso. Käytäntö ohittaa idealismin: mitä enemmän tästä materiaalista valmistettuja alushousuja ostetaan, sitä enemmän meristä saadaan kerättyä sinne hylättyjä kalaverkkoja.
