Tuhannet naiset avautuivat alusvaateongelmistaan
”Sopivien alusvaatteiden etsiminen aiheuttaa stressiä, turhautumista ja ahdistusta. Se nakertaa itsetuntoa ja luo ajatuksen, ettei itselläni ole oikeanlainen vartalo.”
Näin ajattelee 30-vuotias Katariina, joka vastasi huhtikuussa IS.fissä teetettyyn suureen alusvaatekyselyyn.
Yli 2500 naista kertoi kyselyssä avoimesti vaikeuksistaan löytää mukavia, istuvia ja samaan aikaan miellyttävän näköisiä alusvaatteita.
Vastauksia yhdisti yksi kantava teema: kokemus siitä, ettei pikkuhousuja ja rintaliivejä suunnitella oikeiden naisten kehoille ja aitoihin, arkisiin tarpeisiin.
”En kestä puristavia alusvaatteita, hankaavia saumoja ja kutittavia lappuja enää yhtään.” – Satu, 40
the other danish guyn toimitusjohtaja Tommi Lähteen mukaan ongelman juuret ovat syvällä vaateteollisuuden toimintamalleissa.
– Suurin osa vaatteista suunnitellaan standardina S- tai M-kokoisille malleille. Suurempia kokoja valmistettaessa ei oteta huomioon sitä, että kun kehon koko muuttuu, myös sen muoto muuttuu. Teollisen sarjatuotannon näkökulmasta tämä on tehokkainta.
– Alusvaatteet ovat bulkkihyödykkeitä, joilla on paljon kysyntää ja parhaimmillaan korkea kate. Hyvää suunnittelua tärkeämpää on siis se, että ostohinta saadaan alas ja myyntivolyymit ylös, Lähde jatkaa.
Moni kyselyyn vastannut nainen on huomannut joutuneensa tehokkuusajattelun uhriksi. Alusvaatteiden hinta voi olla kohtuullinen, mutta ne istuvat ja kestävät käyttöä niin huonosti, ettei niistä siltikään koe saavansa rahalle vastinetta.
Alusvaatteita kaikenlaisille vartaloille
Lähde kollegoineen ei niele alusvaatealan alennustilaa purematta.
– Kun lähdimme suunnittelemaan tätä uutta mallistoa, haastattelimme itse kymmeniä eri-ikäisiä, -kokoisia ja -muotoisia naisia. Kaikilla oli omat mieltymyksensä, mutta vastauksien takaa ja rivien välistä löytyi yhteisiä huolia ja turhautumisen aiheita. Se herätti kysymyksen: jos tämä koetaan näin suureksi ongelmaksi, miksei kukaan ole tehnyt sille mitään?
Tiimi uuden malliston takana on suurilta osin naisten luotsaama. Kehitysprosessiin on osallistunut monialainen kokoonpano vaate-, kaava- ja 3D-suunnittelijoita sekä materiaali- ja tuotantoasiantuntijoita.
Brändin ensisijainen tavoite oli tuoda markkinoille alusvaatemallisto, joka istuu kaikenlaisille naisvartaloille. Filosofia on tuttu jo yrityksen alkutaipaleelta: sen suosittujen miesten boksereiden myyntivaltti on ollut jo vuosien ajan se, etteivät ne tunnu päällä miltään.
”Aina, kun löydän hyvät alushousut, ne joko kutistuvat pesussa tai venyvät muodottomiksi käytössä.” – Nea, 24
– Alusvaatteiden ylivoimainen istuvuus kaikenlaisille ihmisille on ollut yrityksemme perustamisesta asti meille sydämen asia, Lähde kertoo ja jatkaa:
– Avuksi olemme ottaneet teknologian. Alusvaatteiden suunnitteluprosessi on kokonaan kolmiulotteinen, ja tuotteita voidaan sovittaa erilaisten vartalotyyppien päälle jo ennen kuin fyysisiä mallikappaleita lähdetään tekemään.
Myös kestävyys on tärkeä osa the other danish guy -tuotteiden DNA:ta. Suuri osa alusvaatekyselyn vastanneista naisista oli pannut merkille, ettei alusvaatteita yleensä suunnitella esimerkiksi vaativa urheilu tai liikkuva työ mielessä.
– Meille taas on ollut alusta asti selvää, että haluamme valmistaa alushousuja, jotka eivät ole haaroista rikki ensimmäisen kuukauden käytön jälkeen. Lähestymme nyt miljoonan myydyn alushousuparin rajapyykkiä, joten uskallamme jo sanoa, että kestävyystavoite on toteutunut. Moni asiakkaamme raportoi, että 7 vuotta vanhat alushousut ovat edelleen ehjät ja käytössä, Lähde sanoo.
Uusi mallisto testiryhmän syynissä
Suureen alusvaatekyselyyn vastanneista valikoitiin 27 testiryhmäläistä, jotka kokeilevat uuden the other danish girl -malliston tuotteita arkikäytössä toukokuun aikana. Suora palaute on yritykselle tärkeää jatkokehityksen kannalta.
– Perusalkkareiden suunnittelija ei koskaan kuule palautetta loppukäyttäjältä, koska tuotteen matka suunnittelusta asiakkaan käyttöön voi kestää jopa kolme vuotta, Lähde kertoo.
the other danish guyn tuotantoprosessi toimii kuitenkin ketterämmin perustein. Asiakaspalautetta kuunnellaan herkällä korvalla ja mallistoja uudistetaan tiuhaan löydösten perusteella.
”Täydelliset alusvaatteet mukautuisivat liikkeeseen ja eläisivät mukana päivän ja kuukauden turvotusvaihteluissa.” – Anne, 45
– Nykyinen naisten mallisto on meille jo kolmas laatuaan. Aikaisemmat kokeilut ovat opettaneet meille, että asiakkaan tarve pitää kuulla ja sisäistää, jotta siihen voidaan varmasti vastata jo suunnitteluvaiheessa.
Vain aika näyttää, onko uusi mallisto onnistunut kunnianhimoisissa tavoitteissaan. Lähde odottelee tietoa tuoreen testiryhmän käyttökokemuksista kuumeisesti.
– Rehellisen palautteen pohjalta asioita voidaan muuttaa, jos tarvetta on. Jos emme tiedä ongelmista, niille on vaikeaa tehdä mitään, hän sanoo.
